在美国,追赶电视来拯救广告

2017-07-14 06:08:31

作者:竹链

仅仅一次入场就可以重新启动有关美国电视未来的辩论

8月4日星期二,迪士尼承认,其主要体育频道ESPN的用户数下降了2%,该频道是美国视听领域的一大块,占据了超过83%的家庭用户

据媒体集团报道,这是一个“温和”下降,但引起关注,因为体育是电视直播的最后堡垒之一

在美国,向“按次付费”电视的过渡已经在进行中

根据comScore的数据,18-34岁的人几乎可以观看离线和直播节目

根据尼尔森研究所的估计,一些节目和系列节目占其追赶观众的一半

这种现象始于1999年,随着TiVo初创公司开发的第一台数字视频录像机(DVR)的推出

这个允许在扩散时自动记录系列的所有剧集

在2000年代中期,有线电视运营商也纷纷效仿,将录制服务直接整合到他们的电视机中

2012年,近一半的美国家庭都配备了此功能

对于大型电视频道,这种消费模式的变化正在迅速成为一个问题

现场观众数量正在下降,影响了他们的广告收入

此外,广告客户拒绝为这些视图支付广告位,因为它们允许用户投放广告

他们的回答是:鼓励追赶电视,提供在电视或电脑上观看节目,而不能跳过商业广告

从2008年开始,这些追加优惠正在发展中

很快,所有电视节目和系列节目都可以在播出后一天通过这些频道播出

迪士尼,NBCUniversal ......